面对2005年的喷墨打印机市场，现在我们还在讨论喷打是PC不可或缺的重要外设之一，然后陈述喷打的优势和工作表现，这已经没有太大的意义了。因为摆在我们面前的是，喷墨打印机已经不再是以往被放在办公桌前那台被众多办公用户视作珍宝的打印机，而渐渐成为了大众消费者个人的一台辅助打印工具而已。喷墨打印机脚下的路，是一条平民大众化的家庭普及之路，由此也越来越被人称之为个人消费品。半年的时间其实很短，但对于瞬息万变的市场来说却有可能存在着很大的变化，所以我们有必要一起回顾一下2005年上半年喷打的方方面面。

市场：增长保持第一，但非市场最热

　　光说没用，让我们来看看市场的情况：在去年，喷墨打印机市场可以说已经非常成熟，品牌厂商之间的竞争激烈之余已经基本跟从着一个较为固定的路线发展，虽然新品降价常常可见，但却显得没有太大的惊涛骇浪。进入2005年，喷墨打印机的风头更是一度被激光打印机所掩盖。不过，受到如DC等个人数码产品飞速增长的影响，喷墨打印机特别是照片打印机的增长形势十分可观，大概占喷墨打印机增长总量的60%左右。而另一方面，喷打普及的主力是低端入门级喷打，它们的市场成交价大概在三百到五百元不等，而质量上也能独挡一面。自然地，这一类型的喷打也受到了越来越多用户的欢迎，占据了好大一片喷打市场份额。总的来说，虽然喷打并非近期最热门的产品，但据相关数据统计，在2005年上半年，喷墨打印机总体销售额增长速度仍保持第一，但增长的幅度已经有所降低。

产品：凸显三条路，易主趋势明显

　　单从产品本身来看，在2005年上半年，喷墨打印机走的路线大体上可以分为三条：一是价格的下调，过去虽然299元、199元的产品也有出现，但这在今年表现更为突出，甚至经常能够见到买墨盒送打印机的“免费”喷打产品。看来喷墨打印机实在是“贱”到底了。二是产品的定位有了更为明确的方向，从过去的商务企事业单位用机，逐渐过渡从属到家用及个人消费品行列，这不仅受到其价格的影响，而且产品的性能应用特色也促使它不得不走这条路。三是产品的高端专业级应用成为相对热门，专业级的照片级喷打普遍应用于如从事摄影工作等的专业应用机构。另外，旗舰级喷打惠普PhotoSmart 8750的现世也或多或少说明了这一点（惠普PhotoSmart 8750是全球首款应用9色打印技术的照片级喷打）。

用户：家庭与专业用户成喷打面向的主导群体

　　当谈论到喷墨打印机，我们很自然就会把它与激光打印机联系起来，然后又很自然为这两个东西划分应用界线。众多消费者和权威媒体以及市场的现实表明，喷墨打印机和激光打印机由于优势各异，因此它们的用户群区分也越来越明显。我们先不管激光打印机如何，而论喷打，在今年，喷墨打印机有两个主要的用户群，家庭入门级用户和专业应用用户。产品价格降低和个人电脑及数码产品的普及，促使了家庭用户群体和低端喷打与照片级喷打市场份额扩大，这是十分顺水推舟的事。而专业应用领域，如摄影机构、出版社、绘图设计小组机构、印刷业、广告业等行业的发展，是推动专业级高端喷打发展的主要动力之一。

品牌：格局相对稳定，竞争依然激烈

　　经过多年的磨砺发展，步入2005年喷墨打印机的各方面都已经显得十分成熟，品牌格局自然也不例外。目前，爱普生，惠普和佳能仍然占据着喷打市场的前三位，联想、利盟、三星是主要的二线品牌。其中爱普生作为喷打界的长老，在激烈的竞争中一直力保第一名的地位。他在今年仍然延续了去年底大力推销的低打印成本理念，但是，在好长一段时间爱普生仍没有相关的喷打新品发布，这难免令人感到有点遗憾。而作为激打界老大的惠普，其胃口似乎非常大，在激打领域领先的同时也从未放弃过喷打市场的争夺分羹。在前不久PhotoSmart 8750的发布，就是其坚决争夺喷打市场最有力的事实表现。同时，惠普仍然奉行与PC捆绑销售，目前与七喜、同方、新蓝等PC厂商都有合作。而一向专注于数码影像领域的佳能，除了推出多款照片打印新品以外，也把好几款IP系列的喷打产品价格大幅拉低来吸引更多消费者。此外，联想、利盟、三星作为二线品牌，在市场的销售渠道和用户领域的针对性等各方面都有不同特点，因此各自发力，同样有着不俗的表现。其中利盟由于销售策略的调整，产品销量有了一定的提高。

商家：利润点不变，产品销售换汤不换药

　　不管市场和产品怎么变，但对于商家来说有一点是不变的，那就是利润的谋取途径：耗材。在2005年，品牌之间竞争的激烈有目共睹，促销让利活动不断涌现，什么买XX送XX，加1元送XX之类的活动层出不穷。事实上，产品贱价销售，厂商并没有赚钱，但这对于他们来说并不算亏本，通过消费者的后期投入——耗材赚回来的仍然十分可观。这是厂商们做喷打生意营利的本质所在，因此喷打的买卖也常被业界称之为“醉翁之意不在酒”。

　　小结：纵观2005年上半年喷墨打印机市场，入门级、照片级、专业应用等产品各有作为，特别是家庭个人的消费，成为了喷打增长的最大源动力之一。我们有理由相信，喷墨打印机进入家庭领域将成为继PC之后的第二大应用潮流。此外，喷打产品的更新换代，必将促使整个喷打市场的强劲生命力继续保持很长一段时间。

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